2013中國(guó)（無(wú)錫）廣益家居節(jié)27日拉開(kāi)帷幕，同時(shí)，第二屆家居創(chuàng)意會(huì)展也亮相“俱崇安”。此次廣益家居節(jié)將持續(xù)一個(gè)月，在承接家居文化品質(zhì)生活內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以“智慧城市、美麗家園”為主題，綜合各類資源，啟動(dòng)廣益家居城電商公共服務(wù)平臺(tái)和“正版正貨”示范街區(qū)創(chuàng)建，推動(dòng)無(wú)錫傳統(tǒng)家居建材市場(chǎng)電商化轉(zhuǎn)型。
近年來(lái)，錫滬路兩側(cè)以建材裝飾材料及家居為主體的市場(chǎng)集群已成規(guī)模，但無(wú)錫家居建材市場(chǎng)遍地開(kāi)花，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何保障這一地區(qū)對(duì)知名品牌、對(duì)消費(fèi)者都有長(zhǎng)足的吸引力？差異化發(fā)展是唯一出路。目前，該轄區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施已逐步完善，如何吸引消費(fèi)者成為首要問(wèn)題。“和以前不同，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更注重體驗(yàn)。”廣益街道相關(guān)工作人員認(rèn)為，將休閑元素融入購(gòu)物體驗(yàn)，才能讓消費(fèi)者舒心。據(jù)介紹，與華廈家居港遙相呼應(yīng)、剛剛投資30億元打造的尤渡美吉特廣場(chǎng)項(xiàng)目，集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)式消費(fèi)于一體，今后，消費(fèi)者不出家居城，就可享受購(gòu)物休閑體驗(yàn)。
基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善只是完成了“搭臺(tái)”的工作，那么，臺(tái)子搭好后，在我市家居建材業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，如何與商家、消費(fèi)者“共同唱戲”？由于缺乏上游產(chǎn)業(yè)支撐，廣益家居城基本上是在做“二次銷售”，如何擺脫僅僅“搭臺(tái)”的狀況實(shí)現(xiàn)共贏，是決策者們一直考慮的問(wèn)題。“市場(chǎng)發(fā)展的層次和水平需要一個(gè)能提升主題市場(chǎng)發(fā)展能級(jí)的形象品牌。”2011年，“無(wú)錫首屆家居創(chuàng)意會(huì)展”打響了廣益家居城的品牌，今年，品牌建設(shè)更是得到重視。除舉辦第二屆廣益家居節(jié)、和本報(bào)合作創(chuàng)辦《居周刊》外，面向全國(guó)征集廣益家居城LOGO和廣告語(yǔ)的活動(dòng)更擴(kuò)大了品牌的影響半徑。“品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，發(fā)展品牌是為了提升價(jià)值，一旦‘廣益家居城’的品牌價(jià)值提升了，市場(chǎng)和商戶雙方都受益。”廣益街道黨工委書(shū)記李振云表示。
品牌帶來(lái)市場(chǎng)的提檔升級(jí)，但要想突出重圍必須創(chuàng)新。此次廣益家居節(jié)，啟動(dòng)電商公共服務(wù)平臺(tái)，用電商化發(fā)展開(kāi)拓更為廣闊的天地。“未來(lái)，我們要‘拆掉圍墻’來(lái)發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。”李振云介紹，目前，廣益家居城正在按照廣益“一園多區(qū)”電商產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展，園區(qū)結(jié)合周邊建材、家居、裝潢等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，為家居建材行業(yè)全面觸電上網(wǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)打下基礎(chǔ)。“廣益家居城品牌建設(shè)影響的不僅僅是無(wú)錫和長(zhǎng)三角，未來(lái)消費(fèi)者不僅可在現(xiàn)實(shí)中的廣益家居城購(gòu)物，還可在網(wǎng)上‘廣益家居城’購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，讓消費(fèi)者享受足不出戶的購(gòu)物體驗(yàn)。”
