2013中國（無錫）廣益家居節(jié)27日拉開帷幕，同時，第二屆家居創(chuàng)意會展也亮相“俱崇安”。此次廣益家居節(jié)將持續(xù)一個月，在承接家居文化品質(zhì)生活內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以“智慧城市、美麗家園”為主題，綜合各類資源，啟動廣益家居城電商公共服務(wù)平臺和“正版正貨”示范街區(qū)創(chuàng)建，推動無錫傳統(tǒng)家居建材市場電商化轉(zhuǎn)型。
近年來，錫滬路兩側(cè)以建材裝飾材料及家居為主體的市場集群已成規(guī)模，但無錫家居建材市場遍地開花，行業(yè)競爭激烈，如何保障這一地區(qū)對知名品牌、對消費者都有長足的吸引力？差異化發(fā)展是唯一出路。目前，該轄區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施已逐步完善，如何吸引消費者成為首要問題。“和以前不同，現(xiàn)在消費者購物時更注重體驗。”廣益街道相關(guān)工作人員認為，將休閑元素融入購物體驗，才能讓消費者舒心。據(jù)介紹，與華廈家居港遙相呼應(yīng)、剛剛投資30億元打造的尤渡美吉特廣場項目，集購物、休閑、娛樂、體驗式消費于一體，今后，消費者不出家居城，就可享受購物休閑體驗。
基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善只是完成了“搭臺”的工作，那么，臺子搭好后，在我市家居建材業(yè)激烈的競爭下，如何與商家、消費者“共同唱戲”？由于缺乏上游產(chǎn)業(yè)支撐，廣益家居城基本上是在做“二次銷售”，如何擺脫僅僅“搭臺”的狀況實現(xiàn)共贏，是決策者們一直考慮的問題。“市場發(fā)展的層次和水平需要一個能提升主題市場發(fā)展能級的形象品牌。”2011年，“無錫首屆家居創(chuàng)意會展”打響了廣益家居城的品牌，今年，品牌建設(shè)更是得到重視。除舉辦第二屆廣益家居節(jié)、和本報合作創(chuàng)辦《居周刊》外，面向全國征集廣益家居城LOGO和廣告語的活動更擴大了品牌的影響半徑。“品牌是無形的資產(chǎn)，發(fā)展品牌是為了提升價值，一旦‘廣益家居城’的品牌價值提升了，市場和商戶雙方都受益。”廣益街道黨工委書記李振云表示。
品牌帶來市場的提檔升級，但要想突出重圍必須創(chuàng)新。此次廣益家居節(jié)，啟動電商公共服務(wù)平臺，用電商化發(fā)展開拓更為廣闊的天地。“未來，我們要‘拆掉圍墻’來發(fā)展，推動整個市場進入電子商務(wù)時代。”李振云介紹，目前，廣益家居城正在按照廣益“一園多區(qū)”電商產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展，園區(qū)結(jié)合周邊建材、家居、裝潢等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，為家居建材行業(yè)全面觸電上網(wǎng)、轉(zhuǎn)型升級打下基礎(chǔ)。“廣益家居城品牌建設(shè)影響的不僅僅是無錫和長三角，未來消費者不僅可在現(xiàn)實中的廣益家居城購物，還可在網(wǎng)上‘廣益家居城’購物，實現(xiàn)線上線下融合，讓消費者享受足不出戶的購物體驗。”
