轉(zhuǎn)載：無錫商務
美酒、美食、美妙的旋律、潮流的演繹，每晚5點起，太湖廣場就成了歡樂的海洋，人們從四面八方趕來，盡情享受著“梁溪夜未央”。從7月12日起，為期17天的第二屆太湖啤酒音樂節(jié)暨梁溪區(qū)仲夏煥新消費節(jié)為市民游客帶來消費新體驗。市區(qū)聯(lián)動，點燃夏日消費新引擎。
活動現(xiàn)場人流量連續(xù)破萬，為什么這個夜市短短幾天時間，就已獲得近20萬人流？年輕群體為何喜歡在此聚集？除了這個短期的夜市外，老城廂如何以“沉浸式體驗”“多元化消費”為發(fā)力點，打造夜間文商旅消費新業(yè)態(tài)？
谷子店、攤主直播、集裝箱品牌，打開夜市新生態(tài)
“夏天的夜晚，就要美酒配音樂才對味！”一曲畢，陳宇跟朋友們回到餐桌旁，舉杯暢飲。現(xiàn)場，除了音樂會和知名啤酒品牌，還有傳統(tǒng)手作、國風美學、潮玩手辦等特色攤位，以及“熱辣滾燙”的美食環(huán)球嘉年華，吸引了眾多市民前來看演出、淘潮貨、逛夜市……“聞著香味就來了，這里的小吃味道真不錯。”“特別喜歡這樣的氛圍，又新潮，又熱鬧。”“出門散個步，這個夜市也太好逛了吧。”廣場上，人們收獲滿滿。
傳統(tǒng)的夜市，煙火氣有余但精致感不足，但在太湖啤酒音樂節(jié)現(xiàn)場采訪時記者發(fā)現(xiàn)，很多市民對這個夜市的第一印象是“精致”。的確，在夜市中好好逛上一圈會發(fā)現(xiàn)，這里呈現(xiàn)出了一種精致的，有設計感的經(jīng)濟生態(tài)。
沿著太湖廣場中心軸線，攤位呈東西方向依次排布開來。一個個小攤精致且不重樣，200個攤位有近百個品類。“來之前我還擔心會有同品類競爭，但來了才發(fā)現(xiàn)，很少有雷同的業(yè)態(tài)。”手打檸檬茶的攤主小萌告訴記者。三月獸的二次元谷子小鋪、3D打印手作、文藝小鋪等時尚新潮的攤位更增加了這個夜市對年輕人的吸引力。
除此之外，還有糕大師、麥當勞、周黑鴨等“集裝箱”品牌。“所謂‘集裝箱’品牌，就是有連鎖店的大品牌，讓夜市在接地氣的同時更有品質(zhì)感。”梁溪區(qū)商務局相關(guān)負責人告訴記者，這些“集裝箱”品牌，很好地增加了夜市的品牌效應，也帶來了相應的客流。
除此之外，最近，太湖廣場也成為網(wǎng)紅UP主們的聚集地，不少攤主除了擺攤，也會直播。“有不少攤主把自己的擺攤過程拍成短視頻，不少游客會專程趕來打卡。”梁溪區(qū)商務局相關(guān)負責人分析，自帶流量的夜市攤主與市民游客共同發(fā)力，帶火了這個夜市。
異業(yè)聯(lián)動、融合體驗，打造流量新密碼
太湖廣場上，演藝區(qū)座無虛席。這里是啤酒愛好者的天堂，美食家打卡好去處，也是愛樂人的視聽盛宴。在全場觀眾的期待中，知名樂隊、音樂人相聚無錫梁溪區(qū)太湖廣場，用他們獨特的音樂，點燃城市的夏日激情。
“沖著啤酒來的，來了之后發(fā)現(xiàn)，不僅能喝到各類大牌啤酒，還能逛車展、聽音樂會。”市民謝先生一臉驚喜。夜市現(xiàn)場，啤酒、新能源車、美食等業(yè)態(tài)通過異業(yè)聯(lián)動，增加了夜市的趣味和豐富度，提升了市民游客的體驗感。
梁溪區(qū)組織了轄區(qū)企業(yè)和品牌設立了梁溪專區(qū)，梁溪文旅集團、君來洲際、大潤發(fā)M會員店、美團小象超市、恒隆廣場、翻翻動漫等紛紛帶來了其文創(chuàng)產(chǎn)品、互動游戲、美食餐飲、二次元等體驗項目。
活動期間，梁溪區(qū)發(fā)放“夏日煥新季”千萬元消費補貼，覆蓋新能源汽車、餐飲、百貨、家電等方面，通過“線上下聯(lián)合、政銀企聯(lián)動”，以“政府補貼+銀行配套+商圈疊加”形式，為廣大消費者送上“消費大禮包”，進一步激發(fā)消費潛能、提振消費信心、釋放消費潛力。
梁溪區(qū)商務局相關(guān)負責人表示，梁溪作為無錫打造“美食之都、購物天堂”的核心區(qū)，緊緊圍繞“購物”與“美食”兩大核心賽道，聚焦“新經(jīng)濟、新場景、新消費、新業(yè)態(tài)”領(lǐng)域，積極培育消費新載體，推動消費新升級。
環(huán)境友好、持續(xù)輸出，演繹城市新生活
一個完備的夜市生態(tài)，是以所在區(qū)域為基礎(chǔ)，一層層“長”出來的。夜經(jīng)濟的最重要的“地基”，是這個區(qū)域?qū)τ谝故猩鷳B(tài)是否友好，來到這里的人是否有消費意愿。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在啤酒節(jié)的消費者中，除了本地市民，還有不少外地游客。“做旅游攻略的時候，游玩清單主要是崇安寺、清名橋、恒隆這些地方，結(jié)果刷到了啤酒音樂節(jié)的小視頻，就來逛一逛。”揚州姑娘小閔喜歡無錫老城區(qū)的環(huán)境和氛圍，而這個不一樣的夜市，讓她沉浸式體驗到了無錫老城的多姿多彩與時尚活力。她直呼，“這樣的生活太幸福了”。
當前，作為中心城區(qū)，梁溪正著力打造夜間文商旅消費新業(yè)態(tài)，營造夜間文商旅消費新場景，展現(xiàn)老城區(qū)的新活力，這些要素這也是太湖廣場上這一夜市贏得流量的重要密碼。夜色籠罩，在璀璨的燈火中，梁溪盡顯繁華與活力、溫馨與愜意……在此期間，梁溪區(qū)還發(fā)布了無錫圓融廣場、惠山古鎮(zhèn)示范段、明珠廣場二次元綜合體、大潤發(fā)M會員店等即將亮相的商業(yè)載體，令市民游客有了新期待。
“夜經(jīng)濟，作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，已經(jīng)成為了城市發(fā)展的一個新的增長點。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負責人表示，老城區(qū)也將“趁熱打鐵”，組織夜間系列促消費活動，持續(xù)輸出消費新體驗，讓更多人愛上“梁溪夜未央”。
來源：無錫日報
編輯：成亮鋮
審核：季安娜
發(fā)布：徐力
