品牌是企業參與市場競爭的重要資源，也是衡量體現企業經濟實力的重要指標，同時品牌建設也是市場轉型升級的重要支撐。
習近平主席指出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。
當前，我國經濟發展正處在爬坡過坎的關鍵階段，大力發展品牌經濟、建設品牌強國對于培育經濟發展新動能、推動我國經濟發展躍上新水平具有重要意義。而我們的專業市場作為經濟運營的一個重要組成部分，提高我們自身的運營能力，需要創建我們自身平臺的品牌，讓眾多的有品牌的經銷商和有品牌的商品進入我們的專業市場。
一、什么是品牌？
品牌就是品牌名，標志，符號，包裝等這些可以看的到的要素在消費者心目中建立起來的品牌認知，和品牌聯想。由這些有形要素引起消費者對產品的感覺，評價，及購買的總和。而我們專業市場就是提供這些品牌展示的平臺。
品牌與產品區別與聯系：產品是品牌的載體，也就是產品是品牌賴以生存的基礎；同樣創建市場這個平臺的品牌也將是經銷商賴以生存的基礎。
產品通常強調功能屬性，而品牌則更強調的平臺、產品的內涵，價值觀，感覺，和象征意義。
二、為什么要建立市場平臺品牌，它又能帶來哪些權益？
（一）.品牌對消費者的價值
1．降低消費者的購買風險：因為市場平臺品牌能夠追溯到產品的制造者和銷售者，從而降低了消費者購買的風險。
2．降低了消費者搜尋產品的成本：通常市場是存在信息不對稱的，消費者要選擇產品必須搜尋很多信息。而市場平臺品牌則充當了質量信號的作用。當顧客知道某個市場平臺品牌并對它有一定了解后，就降低了產品信息搜索的成本。
3．市場平臺品牌表明了對消費者的承諾：市場平臺品牌聲譽是建立在長期集聚在專業市場內品牌產品的性能，促銷，定價，服務等基礎上，代表了對顧客的承諾。
總結：品牌簡化了購買決策，簡化了購買風險，使生活更加簡單，安全。
（二）品牌對市場平臺的價值
1．品牌是專業市場對其引進商家經銷的產品進行法律保護的載體；品牌名及其附屬標志屬于知識產權，擁有法律保護權益。
2．品牌是專業市場對其引進商家實現差異化的武器；由品牌商家構筑的產品差異化難以模仿，很多年的營銷活動，讓品牌在消費者心中留下了清晰，獨特的印象，這種品牌形象難以被模仿。
3．強勢品牌將為專業市場對其引進商家帶來更多的資產；能讓消費者愿意支付更高的價格且對價格不敏感。大量研究表明，顧客更愿意為有品牌的產品支付溢價，（相對于沒有品牌的）。品牌的知名度不同，人們愿意支付的溢價也不同。比如同一款手機，當沒有品牌時，顧客愿意支付的價格可能是1500，如果品牌換成華為，則價格可能提升3000元。一個良好的品牌形象還可以讓消費者更能夠容忍品牌提價行為。
4．強勢品牌為專業市場對其引進商家有助于提高消費者對產品質量感知。如果，專業市場擁有良好品牌形象，消費者會在感知產品質量時，因為品牌產生的光環效應，提高對品牌的感知。消費者會對原有品牌存在好感轉移到延伸的新產品上。這樣不但降低了營銷成本，而且還更容易讓消費者接受新產品。
5．專業市場如有良好的品牌形象，有助于經銷商家抵抗負面信息。當消費者對品牌具有很強的忠誠度時，市場出現負面新聞時，消費者更傾向站在市場角度看待負面事件，更容易把產生的負面事件歸咎于外部因素而非市場自身。這一定程度上還表明了，大品牌更容易從負面消息事件中恢復。提升顧客的忠誠度，品牌就是一個重要手段。
三、如何建立平臺品牌？
總體來說四部曲：定位、布局、造勢、搞定。
定位：我們的專業市場能為社會和客戶創造什么價值？有什么資源，有多大的市場？本行業有多少對手？你如何與對手競爭？
市場企業文化立意，行業精神是什么？服務的靈魂是什么？品牌名字圍繞這行業精神和服務靈魂而取。LOGO將自己的終極意圖視覺化。首先進行商標的注冊。
布局：確立團隊、搞活資本、產品、營銷和服務，科學合理地發揮人、財、物資源的有效作用。
造勢：促銷策略、宣傳廣告、公共關系、營業推廣、人員推銷等一系現代營銷手段的綜合運用。
搞定：完成品牌的全部內涵：品德、品質、品形、品行、品色、品味、品香七品之組合的品牌，從而達到終級目標，獲取利潤最大化。
為此，市場協會根據七屆二次理事會的決議：推進商標品牌建設工作全面展開，為將此項工作做扎實，2018年協會將開始就商標注冊事項作調查摸底工作，并協助各會員單位做好謀劃及申報工作。希望各專業市場積極參與，使專業市場的平臺早日成為市、省、國家的知名、著名、馳名品牌平臺。
（無錫市場協會 楊四方供稿）
| 
